Sabemos que um líder apaixonado por sua iniciativa, conta para todas as pessoas que conhece histórias e fatos sobre o projeto social, o que muitos não sabem é que contar uma boa história é uma forma essencial de marketing para sua OSC.
O Storytelling é uma estratégia de marketing utilizada para divulgar sua marca ou produto, e pode ser adaptada para o uso no terceiro setor, atraindo doadores, voluntários e patrocinadores. Através das narrativas que você apresenta, é possível contar uma história envolvente que ressoa emocionalmente com o público e inspira ação.
O que é storytelling?
Storytelling é um termo em inglês. “Story” significa história e “telling”, contar. É a habilidade de envolver e atrair a atenção de pessoas através da contação de histórias. Afinal de contas, não adianta nada você ter ideias brilhantes e um projeto cativante e não saber transmitir da melhor maneira.
Essa estratégia de marketing é comumente utilizada por grandes marcas e empresas privadas para comunicar os valores e essência de quem são para pessoas que ainda não a conhecem.
Com narrativas emocionais, a técnica percorre um caminho definido em sua “contação de histórias”. Geralmente a construção de um storytelling se dá através de um texto com início, meio e fim, focando em pessoas, datas, objetos e conflitos.
Como construir um bom storytelling para uma iniciativa social?
Agora que sabemos o que é um storytelling, podemos ir para os passos práticos, utilizando a comunicação como ferramenta de transformação. Por isso, deixamos em pontos tudo o que o sua história deverá ter, lembre-se, seja verdadeiro, adaptando a história da sua iniciativa para os passos que pontuaremos a seguir.
Apresente-se
Comece falando de forma pessoal sobre quem é você e quais são as problemáticas que o levaram a começar sua iniciativa. É essencial que o “porquê” do seu projeto esteja presente. Comece, por exemplo, respondendo às seguintes perguntas:
- Qual é a paixão e motivação por trás do seu trabalho?
- Qual é a minha origem como líder deste projeto?
- Qual é a razão fundamental pela qual sua iniciativa existe?
Não como regra, mas sim como forma de te nortear, responder as perguntas acima podem te ajudar nesta jornada.
Personagens e Exemplos Tangíveis
As pessoas se conectam com histórias que apresentam personagens reais e exemplos tangíveis. Ao destacar as histórias de indivíduos cujas vidas foram transformadas pela sua iniciativa social, você humaniza sua missão e demonstra seu impacto concreto. Isso torna sua narrativa mais poderosa e envolvente.
Desafios e dificuldades
Nenhuma jornada é sem seus desafios, e compartilhar as lutas e obstáculos enfrentados ao longo do caminho pode tornar sua história ainda mais cativante. Cite as adversidades e mostre como elas foram superadas, assim você poderá demonstrar resiliência e determinação.
Chamada para ação
Um bom storyteling deve inspirar pessoas a realizarem ações transformadoras. Por isso, faça questão de deixar claro como a colaboração de mais e mais pessoas ajudará este projeto a crescer seu impacto.
Estratégias de marketing podem ser adaptadas como estratégias de divulgação e captação de recursos para seu projeto. Fique atento às estratégias utilizadas e amplie seu impacto.
O Porto Social é uma aceleradora de iniciativas e líderes sociais. Através das nossas rotas educacionais, nós promovemos a profissionalização do terceiro setor. Fique atento ao nosso site e conheça nossas rotas.